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http://repositorio.tecnologicopichincha.edu.ec/handle/123456789/979| Title: | Fútbol, marca registrada |
| Other Titles: | Del equipo de barrio a la propiedad deportiva Guía general de estudios de la asignatura |
| Authors: | Zaldumbide, Andrés + Msc |
| Issue Date: | 1-Aug-2024 |
| Description: | Es innegable el crecimiento sostenido de la industria deportiva en los últimos años. El aumento en la cantidad de actividades y eventos, la especialización de los bienes, los servicios profesionales, el incremento de los medios especializados, el cambio en las actitudes e intereses de los consumidores, la comercialización del deporte, son algunos de los factores que han promovido que la industria siga creciendo exponencialmente. Como consecuencia de ello se ha ampliado significativamente el mercado, un mercado al cual se debe adaptar constantemente para lograr captar la atención de los consumidores. Esta adaptación constante es un desafío para las organizaciones deportivas, principalmente en el fútbol, ya que persiguen dos objetivos, los de tipo deportivos según sus resultados y los económicos según su salud financiera. Entendiendo a la salud financiera como la capacidad de la organización para generar más ingresos que egresos, es que los gestores deportivos deben establecer una planificación estratégica que les permita monetizar la pasión de sus fans, la generación de ingresos por patrocinios, la comercialización de productos y marcas o merchandaising y licencias, las retransmisiones en vivo o la venta de tickets, entre otros. Una organización deportiva con un estilo de gobernanza profesional, una misión bien clara y definida, sumado a un apropiado posicionamiento de marca podrá encontrar innumerables posibilidades que le aporten valor mediante el patrocinio. En este texto que desarrolla Andrés se pretende establecer unos lineamientos que permitan a las organizaciones deportivas encontrar la motivación y las herramientas necesarias para modernizar sus estilos y lograr sus objetivos. |
| URI: | http://repositorio.tecnologicopichincha.edu.ec/handle/123456789/979 |
| ISBN: | 978-9942-672-63-6 |
| Appears in Collections: | Publicaciones 2024 |
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| Futbol marca registrada.pdf | 6,73 MB | Adobe PDF | View/Open |
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