Plan de marketing para Innovaglobal SYSGLO K&K Technology sector financiero norte Quito

Abstract

El presente proyecto está enfocado en la implementación de un plan de marketing para la reapertura de la empresa Innovaglobal SYSGLO K&K Technology sector financiero norte Quito, cuyo norte es la seguridad electrónica en la ciudad de Iñaquito. Se aspira ejecutar las acciones para posicionar en el mercado de la seguridad tecnológica (telecomunicaciones) a esta organización. El trabajo está conformado por capítulos que constituyen unidades básicas, y se estructura de la siguiente manera: En el primer capítulo se desarrollan los fundamentos teóricos de la investigación, en concreto se basa en los conceptos imprescindibles como plan, marketing, empresa, así como también aspectos de la empresa objeto de estudio. Para el segundo capítulo, se presenta el marco metodológico, todo lo relacionado al proceso de investigación con información obtenida de la gerente general, mediante la ejecución de entrevistas permitiendo identificar los principales problemas que tiene la empresa. En el mismo orden se realizó la presentación de los resultados y el análisis e interpretación de los mismos, así como las apreciaciones derivadas de la encuesta. Se aplicó un análisis FODA, y se establecieron las estrategias para potenciar la organización. Dentro del tercer capítulo, se expone la propuesta del plan de marketing, se realiza un análisis PESTEL y se analiza el microentorno empresarial. En el mismo acápite se esbozan los objetivos estratégicos del plan de marketing, se plasma el plan de acción y se realiza un análisis económico financiero. Por último, se presentan las conclusiones y recomendaciones, así como las referencias bibliográficas y los anexos.