Plan de Marketing para Emprendimiento Distrimay Vain Victorias en Santa Isabel.

Abstract

La presente tesis comprende una propuesta de un Plan de Marketing para el negocio Distribuidora mayorista Vain Victorias, ubicada en Santa Isabel, perteneciente a la Ciudad de Quito, misma que funciona desde hace 4 años, ofertando productos importados, junto a otros artículos para lograr tener una que brinden un alimento nutritivo y delicioso para las familias del sector de estudio. Mediante las encuestas realizadas en el lugar, se pudo obtener la información relevante y de un alto valor para conocer las preferencias, tendencias, gustos del consumidor y la situación actual que rodea al negocio en mención. De tal manera, se recopiló la información necesaria que, junto a la investigación documental, bibliográfica y de observación del negocio y sector, lo cual permitió que se establezca un escenario real de macro y micro entorno, para con ello elaborar las matrices de Pestel, matriz de análisis de las cinco fuerzas de Porter, matriz FODA, mismas que fortalecen y argumentan la posterior elaboración de la propuesta del plan de marketing en base a las 4P´s. La construcción del plan de marketing conlleva el uso de los tipos de marketing tales como son: marketing digital, inbound, de comunidad, de relación y promocional, que en conjunto provee para el negocio un instrumento estratégico poderoso en función de lograr el objetivo de incrementar las ventas en un 30% anual, en el marco de aprovechar las oportunidades del mercado, minimizando las amenazas y convirtiendo las debilidades en fortalezas; en tal sentido, cabe señalar que el presente trabajo aporta con un valor fundamental de conocimiento de las ciencias administrativas en pro de lograr la permanencia y el éxito en términos de rentabilidad para el negocio Panadería Cachitos.