Modelo de negocio CANVAS para comercialización de snacks para perros elaborado por Muru Snacks

Abstract

La presente investigación se fundamenta en aplicar el modelo Canvas para comercializar snacks para perros a base de proteínas deshidratadas y crear un nuevo modelo de negocio para la empresa MURU Snacks. En el primer capítulo se realiza una recopilación de información procedentes de varios autores sobre el tema en estudio con el fin de comprender la investigación que se aplicará en el proyecto, describiendo los objetivos, marco teórico y planteamiento del problema. En el segundo capítulo se describe la metodología de investigación mediante un enfoque mixto que se utilizará en el presente proyecto llevando a cabo un estudio de mercado con el fin de analizar el segmento de clientes, competidores y distribuidores aplicando técnicas como la entrevista y encuesta, que a su vez fueron analizadas e interpretadas. Finalmente, en el tercer capítulo, se plantea el desarrollo del lienzo modelo Canvas identificando los nueve segmentos que lo componen, con el objetivo de analizar la nueva propuesta de negocio. Además, se proyecta un plan de trabajo con actividades objetivas para poner en marcha el proyecto, así como sus conclusiones y recomendaciones.